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與劇情融為一體的中插廣告 讓觀眾成為廣告的粉絲
“德意志嬰幼兒奶粉、法蘭西波爾多干紅、意大利榛果巧克力、美利堅彩妝五件套，集齊這四樣，就能引河妖出水。”作為今夏火爆的網(wǎng)劇，《河神》除了在正片上下功夫，廣告也做得十分出彩。小神婆拿著四張寫著廣告產(chǎn)品的黃符神神叨叨地出現(xiàn)，警局局長和撈尸隊一臉愁容，表示碼頭運貨不暢，沒法集齊這天南地北的四樣商品。這時小神婆適時地掏出手機說，有京東全球購買貨不用愁！每次記者看到這些廣告，都是在廣告結束的時候才發(fā)現(xiàn)，“這是廣告！”
與《十萬個冷笑話2》的植入廣告不同，《河神》廣告叫“中插廣告”，與正片使用同樣的演員、服裝、場景，有著獨立的劇情，但后都會直接告訴你，這是廣告。這種廣告植入的方式首次在網(wǎng)劇里出現(xiàn)，是2015年騰訊視頻的《暗黑者2》，編劇白一驄可謂是“創(chuàng)意中插”的者。
到了去年，愛奇藝自制劇《老九門》引爆了這種新型植入方式。這部愛奇藝出品的網(wǎng)劇同樣由白一驄擔任制片，是去年播放量的網(wǎng)絡自制劇。劇中每一集的中插廣告都會以“前方高能，正片來襲”這樣的方式引出。據(jù)統(tǒng)計，后來這些創(chuàng)意中插制作的合輯播放量都已經(jīng)突破了千萬，足以見得新植入在觀眾中廣受歡迎。
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